BCG Matrix - Επισκόπηση, τέσσερα τεταρτημόρια και διάγραμμα

Το Boston Consulting Group Matrix (BCG Matrix), που αναφέρεται επίσης ως μήτρα χαρτοφυλακίου προϊόντων, είναι ένα εργαλείο επιχειρηματικού σχεδιασμού που χρησιμοποιείται για την αξιολόγηση της στρατηγικής θέσης του χαρτοφυλακίου επωνυμίας μιας εταιρείας Brand Equity In marketing, το brand equity αναφέρεται στην αξία μιας μάρκας καθορίζεται από την αντίληψη του καταναλωτή για τη μάρκα. Το μετοχικό σήμα της επωνυμίας μπορεί να είναι θετικό ή. Το BCG Matrix είναι μια από τις πιο δημοφιλείς μεθόδους ανάλυσης χαρτοφυλακίου. Κατατάσσει το προϊόν και / ή τις υπηρεσίες μιας εταιρείας σε έναν πίνακα δύο προς δύο. Κάθε τεταρτημόριο ταξινομείται ως χαμηλή ή υψηλή απόδοση, ανάλογα με το σχετικό μερίδιο αγοράς και το ρυθμό ανάπτυξης της αγοράς Βιώσιμος ρυθμός ανάπτυξης Ο βιώσιμος ρυθμός ανάπτυξης είναι ο ρυθμός ανάπτυξης που μπορεί να αναμένει μια εταιρεία μακροπρόθεσμα. Συχνά αναφέρεται ως G, ο βιώσιμος ρυθμός ανάπτυξης μπορεί να υπολογιστεί πολλαπλασιάζοντας μια εταιρεία »το ποσοστό διατήρησης κερδών με την απόδοση των ιδίων κεφαλαίων. Ο ρυθμός ανάπτυξης μπορεί να υπολογιστεί σε ιστορική βάση και μέσο όρο. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στρατηγική στο μάθημα επιχειρηματικής στρατηγικής του Finance.

BCG Matrix

Κατανόηση του πίνακα συμβουλευτικών ομάδων της Βοστώνης (BCG)

Ο οριζόντιος άξονας του BCG Matrix αντιπροσωπεύει το ποσό του μεριδίου αγοράς ενός προϊόντος και την ισχύ του στη συγκεκριμένη αγορά. Χρησιμοποιώντας σχετικό μερίδιο αγοράς, βοηθά στη μέτρηση της ανταγωνιστικότητας μιας εταιρείας.

Ο κάθετος άξονας του BCG Matrix αντιπροσωπεύει το ρυθμό ανάπτυξης ενός προϊόντος και τη δυνατότητά του να αναπτυχθεί στη συγκεκριμένη αγορά.

Επιπλέον, υπάρχουν τέσσερα τεταρτημόρια στο BCG Matrix:

  1. Ερωτηματικά : Προϊόντα με υψηλή ανάπτυξη στην αγορά αλλά χαμηλό μερίδιο αγοράς.
  2. Stars : Προϊόντα με υψηλή ανάπτυξη στην αγορά και υψηλό μερίδιο αγοράς.
  3. Σκύλοι : Προϊόντα με χαμηλή ανάπτυξη στην αγορά και χαμηλό μερίδιο αγοράς.
  4. Αγελάδες μετρητών : Προϊόντα με χαμηλή ανάπτυξη στην αγορά αλλά υψηλό μερίδιο αγοράς.

Η υπόθεση στον πίνακα είναι ότι η αύξηση του σχετικού μεριδίου αγοράς θα έχει ως αποτέλεσμα την αύξηση των ταμειακών ροών. Μια εταιρεία επωφελείται από τη χρήση οικονομιών κλίμακας Οικονομίες κλίμακας Οι οικονομίες κλίμακας αναφέρονται στο πλεονέκτημα κόστους που βιώνει μια εταιρεία όταν αυξάνει το επίπεδο παραγωγής της. Το πλεονέκτημα προκύπτει λόγω της αντίστροφης σχέσης μεταξύ ανά μονάδα σταθερού κόστους και της παραγόμενης ποσότητας. Όσο μεγαλύτερη είναι η παραγόμενη παραγωγή, τόσο χαμηλότερο είναι το σταθερό κόστος ανά μονάδα. Τύποι, παραδείγματα, οδηγός και κέρδος πλεονεκτήματος κόστους σε σχέση με τους ανταγωνιστές. Ο ρυθμός ανάπτυξης της αγοράς ποικίλλει από βιομηχανία σε βιομηχανία, αλλά συνήθως δείχνει σημείο αποκοπής 10% - οι ρυθμοί ανάπτυξης υψηλότεροι από 10% θεωρούνται υψηλοί ενώ οι ρυθμοί ανάπτυξης χαμηλότεροι από 10% θεωρούνται χαμηλοί.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στρατηγική στο μάθημα επιχειρηματικής στρατηγικής του Finance.

Το BCG Matrix: Ερωτηματικά

Τα προϊόντα στο τεταρτημόριο των ερωτηματικών βρίσκονται σε μια αγορά που αναπτύσσεται γρήγορα αλλά όπου τα προϊόντα έχουν χαμηλό μερίδιο αγοράς. Τα ερωτηματικά είναι τα προϊόντα με τη μεγαλύτερη ένταση διαχείρισης και απαιτούν εκτεταμένες επενδύσεις και πόρους για να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς τους. Οι επενδύσεις σε ερωτηματικά χρηματοδοτούνται συνήθως από ταμειακές ροές από το τεταρτημόριο ταμειακών αγελάδων.

Στην καλύτερη περίπτωση, μια εταιρεία θα ήθελε ιδανικά να μετατρέψει τα ερωτηματικά σε αστέρια (όπως υποδεικνύεται από το Α). Εάν τα ερωτηματικά δεν καταφέρουν να γίνουν ηγέτες της αγοράς, καταλήγουν να γίνουν σκύλοι όταν μειώνεται η ανάπτυξη της αγοράς.

Το BCG Matrix: Dogs

Τα προϊόντα στο τεταρτημόριο σκύλων βρίσκονται σε μια αγορά που αναπτύσσεται αργά και όπου τα προϊόντα έχουν χαμηλό μερίδιο αγοράς. Τα προϊόντα στο τεταρτημόριο των σκύλων είναι συνήθως σε θέση να διατηρηθούν και να παρέχουν ταμειακές ροές, αλλά τα προϊόντα δεν θα φτάσουν ποτέ στο τεταρτημόριο των αστεριών. Οι εταιρείες συνήθως καταργούν σταδιακά τα προϊόντα στο τεταρτημόριο των σκύλων (όπως υποδεικνύεται από το Β) εκτός εάν τα προϊόντα είναι συμπληρωματικά με τα υπάρχοντα προϊόντα ή χρησιμοποιούνται για ανταγωνιστικό σκοπό.

Το BCG Matrix: Stars

Τα προϊόντα στο τεταρτημόριο των αστεριών βρίσκονται σε μια αγορά που αναπτύσσεται γρήγορα και σε μια αγορά όπου τα προϊόντα έχουν υψηλό μερίδιο αγοράς. Τα προϊόντα στο τεταρτημόριο των αστεριών είναι κορυφαία στην αγορά προϊόντα και απαιτούν σημαντική επένδυση για να διατηρήσουν τη θέση τους στην αγορά, να ενισχύσουν την ανάπτυξη και να διατηρήσουν ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα Ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα είναι ένα χαρακτηριστικό που επιτρέπει σε μια εταιρεία να ξεπεράσει τους ανταγωνιστές της. Τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα επιτρέπουν σε μια εταιρεία να επιτύχει.

Τα αστέρια καταναλώνουν σημαντικό ποσό μετρητών αλλά παράγουν επίσης μεγάλες ταμειακές ροές. Καθώς η αγορά ωριμάζει και τα προϊόντα παραμένουν επιτυχημένα, τα αστέρια θα μεταναστεύσουν για να γίνουν αγελάδες. Η Stars είναι μια πολύτιμη κατοχή μιας εταιρείας και είναι κορυφαία στο χαρτοφυλάκιο προϊόντων μιας εταιρείας.

Το BCG Matrix: Cash Cows

Τα προϊόντα στο τεταρτημόριο των αγελάδων μετρητών βρίσκονται σε μια αγορά που αναπτύσσεται αργά και όπου τα προϊόντα έχουν υψηλό μερίδιο αγοράς. Τα προϊόντα στο τεταρτημόριο των αγελάδων μετρητών θεωρούνται προϊόντα που είναι κορυφαίοι στην αγορά. Τα προϊόντα έχουν ήδη σημαντικές επενδύσεις σε αυτά και δεν απαιτούν σημαντικές περαιτέρω επενδύσεις για να διατηρήσουν τη θέση τους.

Οι ταμειακές ροές που δημιουργούνται από ταμειακές αγελάδες είναι υψηλές και χρησιμοποιούνται γενικά για τη χρηματοδότηση αστεριών και ερωτηματικών. Τα προϊόντα στο τεταρτημόριο των αγελάδων μετρητών «αρμέγονται» και οι εταιρείες επενδύουν όσο το δυνατόν λιγότερα μετρητά, αποκομίζοντας τα κέρδη που παράγονται από τα προϊόντα.

Περισσότεροι πόροι

Το Finance είναι ο επίσημος πάροχος του παγκόσμιου Αναλυτή Χρηματοοικονομικής Μοντελοποίησης & Αποτίμησης (FMVA) ™ FMVA® Συμμετοχή σε 350.600+ μαθητές που εργάζονται για εταιρείες όπως το πρόγραμμα πιστοποίησης Amazon, JP Morgan και Ferrari, σχεδιασμένο για να βοηθήσει οποιονδήποτε να γίνει οικονομικός αναλυτής παγκόσμιας κλάσης . Για να συνεχίσετε να μαθαίνετε και να προωθείτε την καριέρα σας, οι πρόσθετοι πόροι χρηματοδότησης παρακάτω θα είναι χρήσιμοι:

  • Συγκεντρωτική προσφορά και ζήτηση Συνολική προσφορά και ζήτηση Συνολική προσφορά και ζήτηση αναφέρεται στην έννοια της προσφοράς και της ζήτησης, αλλά εφαρμόζεται σε μακροοικονομική κλίμακα. Η συνολική προσφορά και η συνολική ζήτηση αντιστοιχίζονται τόσο στο συνολικό επίπεδο τιμών σε ένα έθνος όσο και στη συνολική ποσότητα αγαθών και υπηρεσιών που ανταλλάσσονται
  • Positioning Market Positioning Market Positioning αναφέρεται στην ικανότητα να επηρεάζεται η αντίληψη των καταναλωτών σχετικά με μια μάρκα ή ένα προϊόν σε σχέση με τους ανταγωνιστές. Ο στόχος της αγοράς
  • Network Effect Network Effect Το Network Effect είναι ένα φαινόμενο όπου οι παρόντες χρήστες ενός προϊόντος ή υπηρεσίας επωφελούνται κατά κάποιο τρόπο όταν το προϊόν ή η υπηρεσία υιοθετείται από πρόσθετους χρήστες. Αυτό το εφέ δημιουργείται από πολλούς χρήστες όταν προστίθεται αξία στη χρήση του προϊόντος. Το μεγαλύτερο και πιο γνωστό παράδειγμα ενός εφέ δικτύου είναι το Διαδίκτυο.
  • Προϊόντα υποκατάστατων Προϊόντα υποκατάστατων Τα προϊόντα υποκατάστατων προσφέρουν στους καταναλωτές επιλογές όταν λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς παρέχοντας εξίσου καλές εναλλακτικές λύσεις, αυξάνοντας έτσι τη χρησιμότητα. Ωστόσο, από την πλευρά της εταιρείας, τα υποκατάστατα προϊόντα δημιουργούν έναν ανταγωνισμό. Ως αποτέλεσμα, οι επιχειρήσεις ενδέχεται να επιβαρύνονται με υψηλό κόστος μάρκετινγκ και προώθησης όταν ανταγωνίζονται

Πρόσφατες δημοσιεύσεις