Brick and Mortar - Ορισμός, Προέλευση, Τρέχουσες Προκλήσεις

Το τούβλο και το κονίαμα είναι ο κοινός όρος που χρησιμοποιείται για την αναφορά ενός λιανοπωλητή ή μιας επιχείρησης που λειτουργεί τουλάχιστον μία φυσική τοποθεσία. Αναφέρεται στο υλικό που χρησιμοποιείται για την κατασκευή μιας φυσικής θέσης, αν και, φυσικά, δεν κατασκευάζονται όλες οι φυσικές τοποθεσίες χρησιμοποιώντας τούβλα και κονίαμα.

Brick and Mortar

Γιατί υπάρχει ο όρος τούβλο και κονίαμα

Ο όρος «τούβλο και κονίαμα», όπως αναφέρεται παραπάνω, αναφέρεται κυρίως σε καταστήματα λιανικής ή άλλες επιχειρήσεις που διατηρούν φυσικές τοποθεσίες για την πώληση αγαθών Καταναλωτικά προϊόντα Τα καταναλωτικά προϊόντα, που αναφέρονται επίσης ως τελικά προϊόντα, είναι προϊόντα που αγοράζονται από ιδιώτες ή νοικοκυριά χρήση. Από την άποψη του μάρκετινγκ, υπάρχουν τέσσερις τύποι καταναλωτικών προϊόντων, το καθένα με διαφορετικούς λόγους μάρκετινγκ. και υπηρεσίες. Μπορεί επίσης να αναφέρεται σε εταιρείες που διαθέτουν αποθήκες, εργοστάσια ή άλλους χώρους για τη λειτουργία και αποθήκευση αγαθών.

Η συνηθισμένη χρήση του όρου προέκυψε με την εισαγωγή του Διαδικτύου και την παρουσία λιανοπωλητών που υπάρχουν καθαρά στο διαδίκτυο. Ορισμένες εταιρείες λειτουργούν εντελώς διαδικτυακά και δεν προσφέρουν εμπειρία πρόσωπο με πρόσωπο ή / και χωρίς φυσικό κατάστημα ή τοποθεσία οποιουδήποτε είδους. Προκειμένου να τις ξεχωρίσουμε από τις επιχειρήσεις που λειτουργούν αποκλειστικά στο διαδίκτυο, η φράση «τούβλο και κονίαμα» άρχισε να χρησιμοποιείται για να αναφέρεται σε εταιρείες που λειτουργούν φυσικά σημεία λιανικής και / ή γραφείου.

Διαδικτυακοί λιανοπωλητές εναντίον Brick and Mortar Stores

Και οι δύο διαδικτυακοί λιανοπωλητές Εισαγωγή στο ηλεκτρονικό εμπόριο Το ηλεκτρονικό εμπόριο αναφέρεται σε εμπορικές συναλλαγές αγαθών ή υπηρεσιών που πραγματοποιούνται μέσω του Διαδικτύου. Τα τελευταία χρόνια, το ηλεκτρονικό εμπόριο εξελίχθηκε ραγδαία και έγινε ένας συνδυασμός λιανικής διαδικτυακής και εκτός σύνδεσης, ο οποίος είναι κάθετα ολοκληρωμένος. Οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου πωλούν διάφορα προϊόντα και υπηρεσίες. Ο εισαγωγικός οδηγός και τα καταστήματα τούβλων και κονιαμάτων αντιμετωπίζουν εμπόδια όταν πρόκειται να κάνουν επιχειρήσεις. Κάθε τύπος επιχείρησης αντιμετωπίζει τις δικές του προκλήσεις.

Οι διαδικτυακοί λιανοπωλητές πρέπει να είναι βέβαιοι ότι ο ιστότοπός τους είναι ελκυστικός, λειτουργικός και φιλικός προς τον χρήστη. Πρέπει επίσης να παρέχουν τρόπους στους πελάτες να έρθουν σε επαφή με την εταιρεία σχετικά με ζητήματα που σχετίζονται με την εξυπηρέτηση πελατών.

Τα καταστήματα τούβλων και κονιαμάτων, από την άλλη πλευρά, πρέπει να προσελκύσουν πελάτες με πολύ πιο φυσικό τρόπο. Οι οθόνες των καταστημάτων και οι διαφημίσεις AIDA Model Το μοντέλο AIDA, που αντιπροσωπεύει το μοντέλο Προσοχή, ενδιαφέρον, επιθυμία και δράση, είναι ένα μοντέλο εφέ διαφήμισης που προσδιορίζει τα στάδια που πρέπει να είναι ένα πιασάρικο άτομο. Πρέπει επίσης να ανησυχούν για το ότι βρίσκονται σε ένα μέρος όπου η κίνηση των ποδιών είναι υψηλή - ή τουλάχιστον σε κάποιο σημείο κατάλληλο για τους ιδανικούς πελάτες τους - διευκολύνοντας την προσέλκυση πιθανών αγοραστών. Επιβαρύνουν επίσης τα γενικά έξοδα, όπως ενοίκιο και ηλεκτρικό ρεύμα, που μπορούν να αποφύγουν αμιγώς online επιχειρήσεις.

Προσέλκυση περισσότερης προσοχής στα φυσικά καταστήματα

Οι διαδικτυακοί λιανοπωλητές βρίσκουν συχνά έναν ευκολότερο χρόνο να προσελκύσουν πελάτες επειδή χρειάζονται λιγότερη προσπάθεια και χρόνο για να τους προσελκύσουν. Οι διαδικτυακές πωλήσεις συνεχίζουν να αυξάνονται με την πάροδο των ετών επειδή οι πελάτες μπορούν να ψωνίζουν από την άνεση των σπιτιών τους, 24 ώρες την ημέρα.

Τα καταστήματα τούβλων και κονιαμάτων πρέπει να χρησιμοποιούν περισσότερα κόλπα για να παρασύρουν τους πελάτες να εγκαταλείψουν τα σπίτια τους και να έρθουν και να ψωνίσουν σε ένα φυσικό κατάστημα. Η πραγματικότητα είναι ότι η τεχνολογία και το Διαδίκτυο είναι επίσης ζωτικής σημασίας για την επιτυχία των καταστημάτων τούβλων και κονιαμάτων στο σημερινό κόσμο. Καταστήματα που προσφέρουν τα πιο πρόσφατα τεχνολογικά συστήματα πληρωμών Venmo Venmo είναι μια υπηρεσία ψηφιακής πληρωμής peer-to-peer που επιτρέπει στους χρήστες να στέλνουν και να λαμβάνουν χρήματα αμέσως. Ξεκίνησε ως σύστημα πληρωμών μέσω μηνύματος κειμένου, αξιοποιώντας την ευκαιρία να χρησιμοποιήσει την πλατφόρμα του ως κοινωνικό δίκτυο όπου μπορούν να συνδεθούν φίλοι και οικογένειες. , οι επιλογές παραγγελιών και οι ιστότοποι είναι συνήθως αυτοί που προσφέρουν τις περισσότερες επιχειρήσεις. Οι καταναλωτές αναζητούν συνεχώς ευκολότερους και γρηγορότερους τρόπους να ψωνίζουν και να αγοράζουν τα πράγματα που θέλουν και χρειάζονται.

Τα καταστήματα τούβλων και κονιαμάτων, αν και δεν είναι τόσο απαραίτητα όσο κάποτε, εξακολουθούν να ευδοκιμούν. Ενώ τα διαδικτυακά καταστήματα λιανικής φαίνονται να αναλαμβάνουν, πολλές εταιρείες αγκαλιάζουν τους μεταβαλλόμενους χρόνους και τώρα λειτουργούν τόσο με online όσο και με επιλογές τούβλου και κονιάματος.

Ακριβώς όπως πολλά καταστήματα τούβλων και κονιαμάτων αρχίζουν να δημιουργούν μια διαδικτυακή παρουσία, αρκετές επιχειρήσεις που ήταν "μόνο στο Διαδίκτυο" - συμπεριλαμβανομένης της Amazon και της εταιρείας Boll and Branch - επεκτείνουν τις δραστηριότητές τους για να συμπεριλάβουν μια παρουσία τούβλου και κονιάματος στον "πραγματικό κόσμο" " Η συνδυασμένη παρουσία των λιανοπωλητών δίνει στους πελάτες την ευκολία των διαδικτυακών αγορών και επίσης την ευκαιρία να αλληλεπιδρούν πρόσωπο με πρόσωπο με την επιχείρηση.

Σχετικές αναγνώσεις

Το Finance προσφέρει την πιστοποίηση Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA® Συμμετάσχετε 350.600+ μαθητές που εργάζονται σε εταιρείες όπως το Amazon, το JP Morgan και το πρόγραμμα πιστοποίησης Ferrari για όσους θέλουν να πάρουν την καριέρα τους στο επόμενο επίπεδο. Για να συνεχίσετε να μαθαίνετε και να προωθείτε την καριέρα σας, οι ακόλουθοι πόροι χρηματοδότησης θα είναι χρήσιμοι:

  • Επιχειρηματικό Τμήμα Επιχειρηματικό Τμήμα Ένα επιχειρηματικό τμήμα είναι μια υποενότητα των συνολικών λειτουργιών μιας εταιρείας όπου υπάρχει μια καθιερωμένη ξεχωριστή σειρά προϊόντων. Ένα επιχειρηματικό τμήμα μπορεί να είναι
  • Επιχειρηματικά μοντέλα ηλεκτρονικού εμπορίου Επιχειρηματικά μοντέλα ηλεκτρονικού εμπορίου Υπάρχει ένα ευρύ φάσμα επιχειρηματικών μοντέλων ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι αγορές, οι έμποροι λιανικής και οι μάρκες ανταγωνίζονται για επιχειρήσεις στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Αυτή η επισκόπηση περιγράφει
  • Προτεινόμενη τιμή λιανικής του κατασκευαστή (MSRP) Προτεινόμενη τιμή λιανικής του κατασκευαστή (MSRP) Η προτεινόμενη τιμή λιανικής του κατασκευαστή (MSRP) είναι η τιμή στην οποία ο κατασκευαστής συνιστά την πώληση του προϊόντος του από εμπόρους λιανικής. Το MSRP γενικά
  • Walmart Marketing Mix Το Walmart Marketing Mix Το Walmart είναι ένα ισχυρό δυναμικό μιας επιχείρησης και ένα από τα βασικά πλεονεκτήματά του είναι το μίγμα μάρκετινγκ. Η επιβίωση στη λιανική αγορά απαιτεί κάτι περισσότερο από απλή τύχη

Πρόσφατες δημοσιεύσεις