Αναλογία κλικ / εμφανίσεων (CTR) - Ορισμός, τύπος, σημασία

Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) αναφέρεται στην αναλογία του αριθμού των χρηστών που εκτίθενται σε έναν συγκεκριμένο σύνδεσμο σε μια σελίδα ιστότοπου ή σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που κάνουν κλικ στον σύνδεσμο και προβάλλουν το διαφημιζόμενο προϊόν ή υπηρεσία. Το CTR χρησιμοποιείται κυρίως από ψηφιακούς και διαδικτυακούς εμπόρους για τον ποσοτικό προσδιορισμό της επιτυχίας και της αποτελεσματικότητας μιας ηλεκτρονικής ή διαφημιστικής καμπάνιας AIDA Model Το μοντέλο AIDA, που σημαίνει μοντέλο προσοχής, ενδιαφέροντος, επιθυμίας και δράσης, είναι ένα μοντέλο εφέ διαφήμισης που προσδιορίζει τα στάδια που ένα άτομο .

Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων

Τύπος αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων

Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων είναι η αναλογία μεταξύ του αριθμού των χρηστών που κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο και του αριθμού των χρηστών που βλέπουν τη σελίδα στην οποία βρίσκεται ο σύνδεσμος. Μαθηματικά, μπορεί να εκφραστεί χρησιμοποιώντας τον ακόλουθο τύπο:

Αναλογία κλικ / εμφανίσεων - Τύπος

Που:

  • Συνολικός αριθμός κλικ - Ο συνολικός αριθμός των χρηστών που έκαναν κλικ σε έναν συγκεκριμένο σύνδεσμο
  • Συνολικός αριθμός εμφανίσεων - Ο συνολικός αριθμός των χρηστών που είδαν έναν συγκεκριμένο σύνδεσμο (για καμπάνιες μέσω email, ο συνολικός αριθμός των εμφανίσεων είναι ο συνολικός αριθμός των παραληπτών email).

Ερμηνεία των τιμών κλικ προς αριθμό εμφανίσεων

Η αυξανόμενη δημοτικότητα του Διαδικτύου σε όλο τον κόσμο αναγκάζει τις εταιρείες να δώσουν ιδιαίτερη προσοχή στην επιτυχία του διαδικτυακού μάρκετινγκ. Σήμερα, πολλές εταιρείες βασίζονται σε διαδικτυακές καμπάνιες μάρκετινγκ και η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο για την αξιολόγησή τους.

Ένα υψηλό CTR είναι γενικά ένας θετικός δείκτης των ανθρώπων που προσελκύονται από μια διαφήμιση μιας επιχείρησης. Από την άλλη πλευρά, ένα χαμηλό CTR αποκαλύπτει ορισμένα προβλήματα με το σχεδιασμό μιας καμπάνιας μάρκετινγκ.

Δεν υπάρχει καθορισμένο τυπικό CTR για μια επιτυχημένη καμπάνια, επειδή οι τιμές μπορεί να διαφέρουν σημαντικά ανάλογα με τις περιστάσεις και τις καταστάσεις. Μπορούμε να πούμε ότι κατά μέσο όρο, ένα CTR 2% θεωρείται γενικά ως πολύ επιτυχημένο ποσοστό.

Σημασία της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων

Για ψηφιακούς και διαδικτυακούς εμπόρους, οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίζουν την επιτυχία των διαδικτυακών διαφημίσεων ή καμπανιών μέσω email. Ουσιαστικά, το CTR ποσοτικοποιεί την αντίδραση των χρηστών στο μάρκετινγκ ή στις διαφημιστικές καμπάνιες. Η μέτρηση χρησιμοποιείται συχνά για την αξιολόγηση των διαφημίσεων και των λέξεων-κλειδιών Pay-Per-Click (PPC) Pay-per-click (PPC) είναι ένα διαδικτυακό μοντέλο διαφήμισης στο οποίο ένας διαφημιζόμενος πληρώνει έναν εκδότη κάθε φορά που ένας σύνδεσμος διαφήμισης γίνεται «κλικ». Εναλλακτικά, η ΔΕΗ είναι γνωστή ως μοντέλο κόστους ανά κλικ (CPC). Το μοντέλο πληρωμής ανά κλικ προσφέρεται κυρίως από μηχανές αναζήτησης (π.χ. Google) και κοινωνικά δίκτυα (π.χ. Facebook). είναι πιο επιτυχημένοι από άλλους.

Εάν το CTR είναι χαμηλό, αυτό μπορεί να υποδηλώνει ότι στοχεύετε λάθος κοινό ή ότι ξοδεύετε χρήματα σε άσχετες λέξεις-κλειδιά. Επιπλέον, η μέτρηση μπορεί να βοηθήσει στην αξιολόγηση της επιτυχίας διαφορετικών καναλιών μάρκετινγκ Τμηματοποίηση αγοράς και στόχευση Η τμηματοποίηση της αγοράς και η στόχευση αναφέρονται στη διαδικασία εντοπισμού των δυνητικών πελατών μιας εταιρείας, επιλέγοντας τους πελάτες να ακολουθήσουν και δημιουργία αξίας (π.χ., ο ιστότοπος 1 παρέχει CTR 1% και ο ιστότοπος 2 επιστρέφει CTR 3,5%).

Η μέτρηση αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων έχει ένα κρίσιμο μειονέκτημα. Παρόλο που η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίζει πόσο καλά αντιδρούν οι χρήστες στο μάρκετινγκ ή στη διαφημιστική καμπάνια, δεν μεταφράζει τέτοια επιτυχία σε χρηματική αξία. Με άλλα λόγια, είναι δύσκολο να προσδιοριστεί πώς οι συγκεκριμένες δραστηριότητες μάρκετινγκ επηρεάζουν τις πωλήσεις και τα έσοδα, εξετάζοντας μόνο την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.

Επομένως, αυτή η μέτρηση χρησιμοποιείται συνήθως σε συνδυασμό με το ποσοστό μετατροπών, το οποίο δείχνει το ποσοστό των κλικ που οδηγούν σε πραγματικές πωλήσεις. Λάβετε υπόψη ότι για τις καμπάνιες μέσω email, η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων συνδυάζεται με τις μετρήσεις όπως το ανοιχτό ποσοστό και το ποσοστό εγκατάλειψης.

Περισσότεροι πόροι

Το Finance είναι ο επίσημος πάροχος του Financial Modeling and Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA® Certification Συμμετάσχετε 350.600+ φοιτητές που εργάζονται για εταιρείες όπως το Amazon, το JP Morgan και το πρόγραμμα πιστοποίησης Ferrari, σχεδιασμένο για να μετατρέψει οποιονδήποτε σε παγκόσμιο επίπεδο οικονομικός αναλυτής.

Για να συνεχίσετε να μαθαίνετε και να αναπτύσσετε τις γνώσεις σας σχετικά με την οικονομική ανάλυση, συνιστούμε ανεπιφύλακτα τους πρόσθετους πόρους χρηματοδότησης παρακάτω:

  • 5 Π μάρκετινγκ 5 Π Μάρκετινγκ Τα 5 Π Μάρκετινγκ - Προϊόν, Τιμή, Προώθηση, Τόπος και Άνθρωποι - είναι βασικά στοιχεία μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται για την τοποθέτηση μιας επιχείρησης στρατηγικά. Τα 5 P του
  • Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar είναι ένα επιχειρηματικό μοντέλο παντός καναλιού που ενσωματώνει διαδικτυακές και offline λειτουργίες. Οι πελάτες μπορούν να κάνουν αγορές μέσω διαδικτύου μέσω του λιανοπωλητή
  • Επιχειρηματικά μοντέλα ηλεκτρονικού εμπορίου Επιχειρηματικά μοντέλα ηλεκτρονικού εμπορίου Υπάρχει ένα ευρύ φάσμα επιχειρηματικών μοντέλων ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι αγορές, οι έμποροι λιανικής και οι μάρκες ανταγωνίζονται για επιχειρήσεις στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Αυτή η επισκόπηση περιγράφει
  • Pay-Per-Click (PPC) Pay-Per-Click (PPC) Το Pay-per-Click (PPC) είναι ένα διαδικτυακό μοντέλο διαφήμισης στο οποίο ένας διαφημιστής πληρώνει έναν εκδότη κάθε φορά που ένας σύνδεσμος διαφήμισης "κλικ". Εναλλακτικά, η ΔΕΗ είναι γνωστή ως μοντέλο κόστους ανά κλικ (CPC). Το μοντέλο πληρωμής ανά κλικ προσφέρεται κυρίως από μηχανές αναζήτησης (π.χ. Google) και κοινωνικά δίκτυα (π.χ. Facebook).

Πρόσφατες δημοσιεύσεις