Η ευρεία ανάλυση παραγόντων, που συνήθως αποκαλείται ανάλυση PEST, αποτελεί βασικό συστατικό της εξωτερικής ανάλυσης Εξωτερική ανάλυση Η εξωτερική ανάλυση σημαίνει εξέταση του βιομηχανικού περιβάλλοντος της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων παραγόντων όπως η ανταγωνιστική δομή, η ανταγωνιστική θέση, η δυναμική. Μια ευρεία ανάλυση παραγόντων αξιολογεί και συνοψίζει τους τέσσερις μακροπεριβαλλοντικούς παράγοντες - πολιτικούς, οικονομικούς, κοινωνικο-δημογραφικούς (κοινωνικούς) και τεχνολογικούς. Αυτοί οι παράγοντες έχουν σημαντικές επιπτώσεις στο λειτουργικό περιβάλλον μιας επιχείρησης, δημιουργώντας ευκαιρίες και απειλές για την εταιρεία και όλους τους ανταγωνιστές της. Η ανάλυση ευρέων παραγόντων χρησιμοποιείται ευρέως στη στρατηγική ανάλυση.Ο ορισμός και ο προγραμματισμός επειδή βοηθά τις εταιρείες να προσδιορίσουν τους κινδύνους και τις ευκαιρίες στην αγορά. Αυτό, με τη σειρά του, γίνεται σημαντικό ζήτημα όταν οι εταιρείες αναπτύσσουν εταιρικές και επιχειρηματικές στρατηγικές.
Πολιτικοί παράγοντες
Οι πολιτικοί παράγοντες είναι παράγοντες στο ρυθμιστικό περιβάλλον μιας συγκεκριμένης βιομηχανίας ή επιχείρησης.
Παραδείγματα πολιτικών παραγόντων περιλαμβάνουν:
- Εμπόδια στο διεθνές εμπόριο
- Αλλαγές στον κυβερνητικό κανονισμό
- Φορολογική πολιτική
- Εργατικοί νόμοι
- Πολιτικός κίνδυνος για κάθε χώρα
Οι πολιτικοί παράγοντες στο μακρο-περιβάλλον μπορούν να περιορίσουν τη λειτουργία των οργανισμών και να εισαγάγουν ευκαιρίες και απειλές για τις εταιρείες. Όταν μια εταιρεία επιλέγει σε ποιες βιομηχανίες θα εισέλθουν ή σε ποιες χώρες θα επεκτείνουν τις δραστηριότητές τους, μπορεί να θελήσει να εξετάσει την πολυπλοκότητα των κυβερνητικών ρυθμιστικών πολιτικών στη συγκεκριμένη βιομηχανία ή χώρα και τους σχετικούς κινδύνους.
Οικονομικοί παράγοντες
Οι οικονομικοί παράγοντες είναι πράγματα που επηρεάζουν τη μακροοικονομία, όπως:
- Επιτόκια
- Συναλλαγματικές ισοτιμίες
- Πληθωρισμός
- Ρυθμοί ανάπτυξης ακαθάριστου εγχώριου προϊόντος (ΑΕγχΠ)
Κάθε ένας από αυτούς τους παράγοντες μπορεί να έχει διάφορες επιπτώσεις στις επιχειρήσεις. Για παράδειγμα, τα επιτόκια επηρεάζουν το κόστος κεφαλαίου και την ικανότητα μιας εταιρείας να συγκεντρώνει κεφάλαια ή να επενδύει σε νέα περιουσιακά στοιχεία. Οι χαμηλές συναλλαγματικές ισοτιμίες μειώνουν τις απειλές από ξένους ανταγωνιστές και δημιουργούν ευκαιρίες στο εξωτερικό. Όταν συμβαίνει πληθωρισμός, αποσταθεροποιεί την οικονομία και καθιστά το μέλλον λιγότερο προβλέψιμο για τις εταιρείες. Τέλος, ο υψηλός ρυθμός ανάπτυξης μιας οικονομίας αυξάνει τις δαπάνες των πελατών και μετριάζει τις ανταγωνιστικές πιέσεις.
Κοινωνικο-δημογραφικοί (κοινωνικοί) παράγοντες
Οι κοινωνικο-δημογραφικοί παράγοντες είναι συντομότεροι για κοινωνικούς και δημογραφικούς παράγοντες, που αφορούν τα δημογραφικά στοιχεία του πληθυσμού και τα χαρακτηριστικά των πελατών-στόχων μιας εταιρείας.
Παραδείγματα κοινωνικών-δημογραφικών παραγόντων περιλαμβάνουν:
- Ανάπτυξη του πληθυσμού
- Επίπεδο Εκπαίδευσης
- Συνειδητοποίηση και τάσεις για την υγεία
- Φύση και περιβάλλον
- Η ηλικιακή ομάδα αλλάζει
Η αλλαγή των κοινωνικών ηθών και των αξιών μπορεί να επηρεάσει την επιχείρηση ενός ολόκληρου κλάδου επειδή αλλάζουν τις προτιμήσεις των καταναλωτών και τη ζήτηση για προϊόντα / υπηρεσίες. Για παράδειγμα, εάν η πλειοψηφία της δημοτικότητας θεωρεί το κάπνισμα ως δραστηριότητα που είναι επιβλαβής για τη σωματική υγεία, τότε η ζήτηση για τσιγάρα και καπνό θα μπορούσε να μειωθεί σημαντικά και, επομένως, να επηρεάσει την κερδοφορία αυτών των επιχειρήσεων.
Τεχνολογικοί παράγοντες
Οι τεχνολογικοί παράγοντες έχουν γίνει ολοένα και πιο σημαντικοί για πολλές επιχειρήσεις τα τελευταία χρόνια λόγω της επικράτησης της τεχνολογίας πληροφοριών και των κινητών συσκευών.
Μερικά παραδείγματα τεχνολογικών παραγόντων περιλαμβάνουν:
- Επενδύσεις έρευνας και ανάπτυξης (Ε & Α)
- Επιστημονικές εξελίξεις
- αναδυόμενες τεχνολογίες
- Διάδοση τεχνολογιών
Αυτοί οι τεχνολογικοί παράγοντες επηρεάζουν το ύψος του φραγμού στην είσοδο μιας βιομηχανίας και αναδιαμορφώνουν τη δομή της βιομηχανίας.
Η ευρεία ανάλυση παραγόντων βοηθά μια εταιρεία να κατανοήσει τον καθαρό δυνητικό αντίκτυπο αυτών των παραγόντων σε μια επιχείρηση και τη συνολική ελκυστικότητα, ευκαιρίες και απειλές που υπάρχουν για την εταιρεία σε μια δεδομένη αγορά.
Περισσότεροι σχετικοί πόροι
Σας ευχαριστούμε που επισκεφθήκατε τον πόρο μας σχετικά με την ανάλυση ευρέων παραγόντων (ανάλυση PEST). Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την εξωτερική ανάλυση και τον τρόπο εκτέλεσης της στρατηγικής ανάλυσης, εγγραφείτε στο μάθημα Εταιρικής & Επιχειρηματικής Στρατηγικής σήμερα!
Πρόσθετοι σχετικοί πόροι χρηματοδότησης περιλαμβάνουν:
- Ανάλυση βιομηχανίας Ανάλυση βιομηχανίας Η ανάλυση βιομηχανίας είναι ένα εργαλείο αξιολόγησης της αγοράς που χρησιμοποιείται από επιχειρήσεις και αναλυτές για να κατανοήσουν την πολυπλοκότητα μιας βιομηχανίας. Υπάρχουν τρία που χρησιμοποιούνται συνήθως και
- Ανάλυση SWOT Ανάλυση SWOT Μια ανάλυση SWOT χρησιμοποιείται για τη μελέτη του εσωτερικού και εξωτερικού περιβάλλοντος μιας εταιρείας και αποτελεί μέρος της διαδικασίας στρατηγικού σχεδιασμού μιας εταιρείας. Επιπλέον, α
- Εξωτερική ανάλυση Εξωτερική ανάλυση Εξωτερική ανάλυση σημαίνει εξέταση του βιομηχανικού περιβάλλοντος της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων παραγόντων όπως η ανταγωνιστική δομή, η ανταγωνιστική θέση, η δυναμική
- Όλοι οι στρατηγικοί πόροι στρατηγικής Εταιρικοί και επιχειρηματικοί οδηγοί στρατηγικής. Διαβάστε όλα τα άρθρα και τους πόρους χρηματοδότησης σχετικά με την επιχειρηματική και εταιρική στρατηγική, σημαντικές έννοιες για να ενσωματωθούν οι χρηματοοικονομικοί αναλυτές στο χρηματοοικονομικό μοντέλο και την ανάλυσή τους. Πλεονέκτημα πλεονέκτημα, Porter's 5 Forces, SWOT, ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, διαπραγματευτική δύναμη προμηθευτών
