Το Network Effect είναι ένα φαινόμενο όπου οι παρόντες χρήστες ενός προϊόντος Cost of Goods Manufactured (COGM) Cost of Goods Manufactured, επίσης γνωστό ως COGM, είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται στη διαχειριστική λογιστική που αναφέρεται σε ένα πρόγραμμα ή δήλωση που δείχνει το συνολικό κόστος παραγωγής για μια εταιρεία για μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο. ή το όφελος υπηρεσίας κατά κάποιο τρόπο όταν το προϊόν ή η υπηρεσία υιοθετείται από επιπλέον χρήστες. Αυτό το εφέ δημιουργείται από πολλούς χρήστες όταν προστίθεται αξία στη χρήση του προϊόντος. Το μεγαλύτερο και πιο γνωστό παράδειγμα ενός εφέ δικτύου είναι το Διαδίκτυο. Το Διαδίκτυο, όπως γνωρίζουμε, είναι ένα δίκτυο δικτύων όπου οι άνθρωποι συνδέονται μεταξύ τους.
Ιστορία
Μεγάλο μέρος των πρώτων εργασιών που έγιναν σχετικά με το Network Effect βασίστηκε στο νόμο της Metcalf. Ο νόμος της Metcalf αναφέρει ότι η αξία ενός δικτύου τηλεπικοινωνιών είναι ανάλογη με το τετράγωνο του αριθμού των συνδεδεμένων χρηστών. Η σύγχρονη θεωρία Network Effect αναπτύχθηκε με βάση την έρευνα των Joseph Farrell, Michael L, Carl Shapiro και Garth Saloner τη δεκαετία του 1990. Αυτοί οι ερευνητές επινόησαν την ιδέα χρησιμοποιώντας το τηλέφωνο ως παράδειγμα.
Κατανόηση του αποτελέσματος δικτύου
Το εφέ δικτύου πραγματοποιείται με την προσθήκη κάθε νέου χρήστη στο παλιό δίκτυο, αυξάνοντας έτσι την αξία για όλους τους υπάρχοντες χρήστες. Μπορούμε να παρατηρήσουμε στην παρακάτω εικόνα ότι το δίκτυο ξεκινά με έναν μικρό αριθμό χρηστών, μετά τον οποίο μεγαλώνει και συνδέει περισσότερους χρήστες στην αλυσίδα και φτάνει σε ένα στάδιο κρίσιμης μάζας. Στη συνέχεια, η ταχύτητα αυτού του εφέ δικτύου αυξάνεται εκθετικά με τη συν-δημιουργία, όπου οι χρήστες εγγράφονται αυτόματα για την πρόσθετη τιμή που λαμβάνουν.
Τύποι
- Το άμεσο εφέ δικτύου ή το ίδιο εφέ δικτύου προκύπτει όταν οι χρήστες επωφελούνται άμεσα από την προσθήκη νέων χρηστών. Ένα άμεσο εφέ δικτύου είναι άμεσα ανάλογο με τους χρήστες του αρχικού προϊόντος. Για παράδειγμα, οι υπάρχοντες χρήστες στο Διαδίκτυο θα επωφεληθούν από την προσθήκη νέων διαδικτυακών χρηστών.
- Το έμμεσο εφέ δικτύου ή το cross-side δίκτυο, από την άλλη πλευρά, προκύπτει όταν οι χρήστες του αρχικού προϊόντος αυξάνονται όχι λόγω οποιουδήποτε άμεσου κέρδους, αλλά λόγω της επίδρασης κάποιου συμπληρωματικού προϊόντος που ενεργοποιεί τη χρήση πρόσθετων προϊόντων. Για παράδειγμα, οι υπάρχοντες χρήστες στο Διαδίκτυο θα επωφεληθούν από την προσθήκη νέων χρηστών που δημιουργούνται από φθηνούς φορητούς υπολογιστές που διατίθενται στην αγορά.
- Ένα διμερές αποτέλεσμα δικτύου προκύπτει όταν υπάρχει αύξηση στους χρήστες ενός συμπληρωματικού προϊόντος και οι χρήστες αυτού του προϊόντος επωφελούνται. Για παράδειγμα, ο αριθμός των χρηστών στο Διαδίκτυο αυξάνεται λόγω της αύξησης των χρηστών smartphone. Η συμπληρωματική σχέση και των δύο προϊόντων ενισχύει τον αριθμό των χρηστών του Διαδικτύου.
- Όταν το κέρδος ενός χρήστη επηρεάζεται από μια μικρή ομάδα μελών και όχι από ολόκληρο το σύνολο των μελών, τότε ονομάζεται εφέ τοπικού δικτύου. Για παράδειγμα, ένας χρήστης του instant messenger θα ωφεληθεί εάν οι φίλοι του έχουν εγγραφεί στην ίδια εφαρμογή instant messenger, αλλά δεν θα κερδίσει τίποτα από την αύξηση των χρηστών γενικά.
Οικονομικές συνέπειες μιας επίδρασης δικτύου
Οι πωλήσεις στην αγορά επηρεάζονται σημαντικά από την αύξηση της αξίας του δικτύου λόγω της προσθήκης νέων χρηστών. Όταν η αξία του ληφθέντος προϊόντος είναι υψηλότερη από την τιμή του προϊόντος, η καταναλωτική βάση αναμένεται να αυξηθεί. Η υψηλότερη καταναλωτική βάση συμβαίνει όταν οι συνδρομές φτάσουν σε ένα ορισμένο επίπεδο κρίσιμης μάζας. Οι νέοι συνδρομητές προσελκύονται από το προϊόν λόγω της επιπλέον αξίας που λαμβάνουν.
Οι εταιρείες μπορούν να προσελκύσουν νέους χρήστες στο δίκτυό τους με διάφορους τρόπους, όπως παραίτηση από τέλη, μειωμένες τιμές, δωρεάν δοκιμές κ.λπ.
Παραδείγματα
Τα σύγχρονα χρηματιστήρια βιώνουν ένα εφέ δικτύου. Το αποτέλεσμα προκύπτει λόγω της αστάθειας των τιμών των μετοχών. Οι δυνάμεις προσφοράς και ζήτησης που καθορίζουν τις τιμές αλλάζουν συνεχώς και εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τον αριθμό των χρηστών. Όταν η ζήτηση είναι χαμηλή, οι τιμές πέφτουν, γεγονός που προσελκύει περισσότερους επενδυτές να επενδύσουν. Καθώς επενδύουν, η αυξανόμενη τιμή του αποθέματος προσκαλεί ακόμη περισσότερους ανθρώπους. Στη συνέχεια έρχεται η πτώση όταν οι άνθρωποι χάνουν την εμπιστοσύνη τους στο απόθεμα και το πουλάνε, μειώνοντας τις τιμές. Το εφέ δικτύου λειτουργεί όταν περισσότεροι άνθρωποι αγοράζουν ένα συγκεκριμένο απόθεμα, καθώς όλοι επωφελούνται από την αυξανόμενη τιμή του.
Σχετικές αναγνώσεις
Το Finance είναι ο επίσημος πάροχος του παγκόσμιου Αναλυτή Χρηματοοικονομικής Μοντελοποίησης & Αποτίμησης (FMVA) ™ FMVA® Συμμετοχή σε 350.600+ μαθητές που εργάζονται για εταιρείες όπως το πρόγραμμα πιστοποίησης Amazon, JP Morgan και Ferrari, σχεδιασμένο για να βοηθήσει οποιονδήποτε να γίνει οικονομικός αναλυτής παγκόσμιας κλάσης . Για να μάθετε περισσότερα και να συνεχίσετε να προωθείτε την καριέρα σας, δείτε τους παρακάτω δωρεάν πόρους χρηματοδότησης:
- Νόμος της προσφοράς Νόμος της προσφοράς Ο νόμος της προσφοράς είναι μια βασική αρχή στα οικονομικά που ισχυρίζεται ότι, αν υποτεθεί ότι όλα τα άλλα είναι σταθερά, η αύξηση της τιμής των αγαθών θα έχει αντίστοιχη άμεση αύξηση της προσφοράς τους. Ο νόμος της προσφοράς απεικονίζει τη συμπεριφορά του παραγωγού όταν η τιμή ενός αγαθού αυξάνεται ή πέφτει.
- Οικονομία της αγοράς Οικονομία της αγοράς Η οικονομία της αγοράς ορίζεται ως ένα σύστημα όπου η παραγωγή αγαθών και υπηρεσιών καθορίζεται σύμφωνα με τις μεταβαλλόμενες επιθυμίες και ικανότητες της αγοράς
- Αόρατο χέρι Αόρατο χέρι Η έννοια του "αόρατου χεριού" επινοήθηκε από τον σκωτσέζικο στοχαστή Διαφωτισμού, τον Αδάμ Σμιθ. Αναφέρεται στην αόρατη δύναμη της αγοράς που φέρνει μια ελεύθερη αγορά σε ισορροπία με τα επίπεδα προσφοράς και ζήτησης από τις ενέργειες των ενδιαφερόμενων ατόμων.
- Ανελαστική ζήτηση Ανελαστική ζήτηση Η ανελαστική ζήτηση είναι όταν η ζήτηση του αγοραστή δεν αλλάζει όσο η τιμή αλλάζει. Όταν η τιμή αυξάνεται κατά 20% και η ζήτηση μειώνεται μόνο κατά 1%, η ζήτηση λέγεται ότι είναι ανελαστική.
