Το πλεόνασμα των καταναλωτών, επίσης γνωστό ως πλεόνασμα αγοραστή, είναι το οικονομικό μέτρο του οφέλους ενός πελάτη. Υπολογίζεται αναλύοντας τη διαφορά μεταξύ της προθυμίας του καταναλωτή να πληρώσει για ένα προϊόν και της πραγματικής τιμής που πληρώνει, γνωστή και ως τιμή ισορροπίας. Ένα πλεόνασμα εμφανίζεται όταν η προθυμία του καταναλωτή να πληρώσει για ένα προϊόν είναι μεγαλύτερη από την τιμή αγοράς.
Το πλεόνασμα των καταναλωτών βασίζεται στην οικονομική θεωρία της περιθωριακής χρησιμότητας, η οποία είναι η πρόσθετη ικανοποίηση που αποκομίζει ένα άτομο καταναλώνοντας μία ακόμη μονάδα προϊόντος ή υπηρεσίας. Η ικανοποίηση ποικίλλει ανάλογα με τον καταναλωτή, λόγω των διαφορών στις προσωπικές προτιμήσεις Τύποι αγοραστή Οι τύποι αγοραστών είναι ένα σύνολο κατηγοριών που περιγράφουν τις συνήθειες δαπανών των καταναλωτών. Η συμπεριφορά των καταναλωτών αποκαλύπτει πώς να προσελκύσετε άτομα με διαφορετικές συνήθειες. Θεωρητικά, όσο περισσότερο ένα προϊόν κατέχει ένας καταναλωτής, τόσο λιγότερο πρόθυμος είναι να πληρώσει περισσότερα για το προϊόν λόγω της φθίνουσας οριακής χρησιμότητας που προέρχεται από το προϊόν.
Υπολογισμός πλεονάσματος καταναλωτή
Το σημείο όπου η ζήτηση και η προσφορά ικανοποιούνται είναι η τιμή ισορροπίας. Η περιοχή πάνω από το επίπεδο προσφοράς και κάτω από την τιμή ισορροπίας ονομάζεται πλεόνασμα προϊόντος (PS) και η περιοχή κάτω από το επίπεδο ζήτησης και πάνω από την τιμή ισορροπίας είναι το πλεόνασμα καταναλωτή (CS).
Λαμβάνοντας υπόψη τις καμπύλες ζήτησης και προσφοράς Καμπύλη ζήτησης Η καμπύλη ζήτησης είναι μια γραμμή που δείχνει πόσες μονάδες αγαθού ή υπηρεσίας θα αγοραστούν σε διαφορετικές τιμές. Η τιμή απεικονίζεται στον κατακόρυφο άξονα (Y) ενώ η ποσότητα απεικονίζεται στον οριζόντιο άξονα (X). , ο τύπος για το πλεόνασμα του καταναλωτή είναι CS = ½ (βάση) (ύψος) . Στο παράδειγμά μας, CS = ½ (40) (70-50) = 400.
Πλεόνασμα καταναλωτών και ελαστικότητα τιμής της ζήτησης
Το πλεόνασμα καταναλωτή για ένα προϊόν είναι μηδέν όταν η ζήτηση για το προϊόν είναι απόλυτα ελαστική. Αυτό συμβαίνει επειδή οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να ταιριάξουν με την τιμή του προϊόντος. Όταν η ζήτηση είναι απολύτως ανελαστική, το πλεόνασμα του καταναλωτή είναι άπειρο, διότι μια αλλαγή στην τιμή του προϊόντος δεν επηρεάζει τη ζήτησή του. Αυτό περιλαμβάνει προϊόντα που αποτελούν βασικές ανάγκες, όπως γάλα, νερό κ.λπ.
Οι καμπύλες ζήτησης συνήθως κυμαίνονται προς τα κάτω επειδή η ζήτηση ενός προϊόντος επηρεάζεται συνήθως από την τιμή του. Με ανελαστική ζήτηση Ανελαστική ζήτηση Η ανελαστική ζήτηση είναι όταν η ζήτηση του αγοραστή δεν αλλάζει όσο η τιμή αλλάζει. Όταν η τιμή αυξάνεται κατά 20% και η ζήτηση μειώνεται μόνο κατά 1%, η ζήτηση λέγεται ότι είναι ανελαστική. , το πλεόνασμα των καταναλωτών είναι υψηλό επειδή η ζήτηση δεν επηρεάζεται από την αλλαγή της τιμής και οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για ένα προϊόν.
Σε μια τέτοια περίπτωση, οι πωλητές θα αυξήσουν τις τιμές τους για να μετατρέψουν το πλεόνασμα καταναλωτή σε πλεόνασμα παραγωγού. Εναλλακτικά, με την ελαστική ζήτηση, μια μικρή αλλαγή στην τιμή θα έχει ως αποτέλεσμα μια μεγάλη αλλαγή στη ζήτηση. Θα έχει ως αποτέλεσμα χαμηλό πλεόνασμα καταναλωτή, καθώς οι πελάτες δεν είναι πλέον πρόθυμοι να αγοράσουν το μεγαλύτερο μέρος του προϊόντος ή της υπηρεσίας με αλλαγή της τιμής.
Νόμος για τη μείωση των περιθωρίων χρησιμότητας
Σύμφωνα με τον οικονομολόγο Alfred Marshall, όσο περισσότερο καταναλώνετε ένα συγκεκριμένο προϊόν, τόσο χαμηλότερη είναι η ικανοποίηση που προκύπτει από κάθε πρόσθετη μονάδα κατανάλωσης. Για παράδειγμα, εάν αγοράσετε ένα μήλο για 0,50 $, δεν είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε περισσότερα για το δεύτερο μήλο. Ταυτόχρονα, η χρησιμότητα που προκύπτει από την κατανάλωση του δεύτερου μήλου είναι χαμηλότερη από ό, τι για το πρώτο μήλο. Η ιδέα περιγράφεται στον παρακάτω πίνακα:
Σύμφωνα με τον Alfred Marshal: Πλεόνασμα καταναλωτών = Συνολική χρησιμότητα - (Τιμή x Ποσότητα)
Παραδοχές της θεωρίας του πλεονάσματος των καταναλωτών
1. Το βοηθητικό πρόγραμμα είναι μια μετρήσιμη οντότητα
Η θεωρία του πλεονάσματος των καταναλωτών υποδηλώνει ότι η αξία της χρησιμότητας μπορεί να μετρηθεί. Σύμφωνα με τα οικονομικά της Marshallian, η χρησιμότητα μπορεί να εκφραστεί ως αριθμός. Για παράδειγμα, το βοηθητικό πρόγραμμα που προέρχεται από ένα μήλο είναι 15 μονάδες.
2. Δεν υπάρχουν διαθέσιμα υποκατάστατα
Δεν υπάρχουν διαθέσιμα υποκατάστατα για οποιοδήποτε υπό εξέταση προϊόν.
3. Ceteris Paribus
Αναφέρει ότι οι προτιμήσεις των πελατών, οι προτιμήσεις και το εισόδημα Αμοιβή Η αμοιβή είναι κάθε είδος αποζημίωσης ή πληρωμής που λαμβάνει ένα άτομο ή υπάλληλος ως πληρωμή για τις υπηρεσίες του ή για την εργασία που κάνουν για έναν οργανισμό ή εταιρεία. Περιλαμβάνει ό, τι βασικό μισθό λαμβάνει ένας υπάλληλος, μαζί με άλλους τύπους πληρωμής που συγκεντρώνονται κατά τη διάρκεια της εργασίας τους, οι οποίοι δεν αλλάζουν.
4. Η οριακή χρησιμότητα των χρημάτων παραμένει σταθερή
Αναφέρει ότι η χρησιμότητα που προέρχεται από το εισόδημα ενός καταναλωτή είναι σταθερή. Δηλαδή, οποιαδήποτε αλλαγή στο χρηματικό ποσό ενός καταναλωτή δεν αλλάζει το ποσό της χρησιμότητας που προέρχονται από αυτό. Απαιτείται επειδή χωρίς αυτά, τα χρήματα δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη μέτρηση της χρησιμότητας.
5. Νόμος για τη μείωση της οριακής χρησιμότητας
Αναφέρει ότι όσο περισσότερο καταναλώνεται ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, τόσο χαμηλότερη είναι η οριακή χρησιμότητα από την κατανάλωση κάθε επιπλέον μονάδας.
6. Ανεξάρτητη οριακή χρησιμότητα
Η οριακή χρησιμότητα που προέρχεται από το προϊόν που καταναλώνεται δεν επηρεάζεται από την οριακή χρησιμότητα που προέρχεται από την κατανάλωση παρόμοιων αγαθών ή υπηρεσιών. Για παράδειγμα, εάν καταναλώσατε χυμό πορτοκαλιού, το βοηθητικό πρόγραμμα που προέρχεται από αυτό δεν επηρεάζεται από το βοηθητικό πρόγραμμα που προέρχεται από χυμό μήλου.
συμπέρασμα
Το πλεόνασμα των καταναλωτών είναι ένας καλός τρόπος για τη μέτρηση της αξίας ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας και είναι ένα σημαντικό εργαλείο που χρησιμοποιείται από τις κυβερνήσεις στο Marshallian System of Welfare Economics για τη διαμόρφωση φορολογικών πολιτικών. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να συγκρίνει τα οφέλη δύο προϊόντων και χρησιμοποιείται συχνά από μονοπώλια όταν αποφασίζει την τιμή που θα χρεώσει για το προϊόν του.
Επιπρόσθετοι πόροι
Το Finance προσφέρει την πιστοποίηση Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA® Συμμετάσχετε 350.600+ μαθητές που εργάζονται σε εταιρείες όπως το Amazon, το JP Morgan και το πρόγραμμα πιστοποίησης Ferrari για όσους θέλουν να πάρουν την καριέρα τους στο επόμενο επίπεδο. Για να συνεχίσετε να μαθαίνετε και να προωθείτε την καριέρα σας, οι ακόλουθοι πόροι χρηματοδότησης θα είναι χρήσιμοι:
- Συγκεντρωτική προσφορά και ζήτηση Συνολική προσφορά και ζήτηση Συνολική προσφορά και ζήτηση αναφέρεται στην έννοια της προσφοράς και της ζήτησης, αλλά εφαρμόζεται σε μακροοικονομική κλίμακα. Η συνολική προσφορά και η συνολική ζήτηση αντιστοιχίζονται τόσο στο συνολικό επίπεδο τιμών σε ένα έθνος όσο και στη συνολική ποσότητα αγαθών και υπηρεσιών που ανταλλάσσονται
- Normal Goods Normal Goods Τα κανονικά αγαθά είναι ένας τύπος αγαθών των οποίων η ζήτηση δείχνει άμεση σχέση με το εισόδημα του καταναλωτή. Αυτό σημαίνει ότι η ζήτηση για τέτοια αγαθά αυξάνεται με
- Ικανότητα αγοραστικής δύναμης ισοτιμία αγοραστικής δύναμης Η έννοια της ισοτιμίας αγοραστικής δύναμης (ΣΔΙΤ) χρησιμοποιείται για την πραγματοποίηση πολυμερών συγκρίσεων μεταξύ των εθνικών εισοδημάτων και του βιοτικού επιπέδου των διαφόρων χωρών. Η αγοραστική δύναμη μετράται από την τιμή ενός συγκεκριμένου καλαθιού αγαθών και υπηρεσιών. Έτσι, η ισοτιμία μεταξύ δύο χωρών συνεπάγεται ότι μια μονάδα νομίσματος σε μια χώρα θα αγοράσει
- Προμηθευτής Ισχύς Προμηθευτής Ισχύος Στις Πέντε δυνάμεις του Porter, η ισχύς του προμηθευτή είναι ο βαθμός ελέγχου που ένας πάροχος αγαθών ή υπηρεσιών μπορεί να ασκήσει στους αγοραστές του. Η ισχύς του προμηθευτή συνδέεται με την ικανότητα των προμηθευτών να αυξάνουν τις τιμές, να μειώνουν την ποιότητα ή να περιορίζουν τον αριθμό των προϊόντων που θα πουλήσουν.
