Η ευδιάκριτη κατανάλωση είναι η πράξη της επίδειξης φαινομενικού πλούτου για να αποκτήσει θέση και φήμη στην κοινωνία. Η θεωρία συζητήθηκε για πρώτη φορά από τον Αμερικανό οικονομολόγο και τον κοινωνιολόγο Thorstein Veblen στο βιβλίο του, «Η θεωρία της τάξης ελεύθερου χρόνου», το 1899.
Στο βιβλίο του, ο Veblen λέει ότι η ανάγκη κατανάλωσης αγαθών για να περιφρονηθεί ο πλούτος του ανάγεται στην φυλετική περίοδο. Παρόλο που τα αντικείμενα κατανάλωσης έχουν αλλάξει από τότε, η έννοια της επιδεικτικής ιδιοκτησίας παρέμεινε ουσιαστικά η ίδια.
Υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους οι άνθρωποι καταναλώνουν εμφανώς. Κάποιοι λένε ότι είναι αποτέλεσμα του καπιταλισμού Ο καπιταλισμός Ο καπιταλισμός είναι ένα οικονομικό σύστημα που επιτρέπει και ενθαρρύνει την ιδιωτική ιδιοκτησία των επιχειρήσεων που λειτουργούν για τη δημιουργία κέρδους. Επίσης γνωστό ως σύστημα αγοράς, ο καπιταλισμός χαρακτηρίζεται από ιδιωτικά δικαιώματα ιδιοκτησίας γης, ανταγωνιστικές αγορές, το σταθερό κράτος δικαίου, λειτουργώντας ελεύθερα κεφαλαιαγορές καθώς οι κοινωνίες έγιναν πιο βιομηχανοποιημένες, ενώ άλλοι πιστεύουν ότι τα αγαθά που καταναλώνουμε και κατέχουν ορίζουν ποιοι είμαστε ως ένα άτομο.
Η θεωρία της ευδιάκριτης κατανάλωσης μας βοηθά να κατανοήσουμε τον σημαντικό ρόλο της κατανάλωσης στην ανάπτυξη των οικονομικών αγορών Οικονομία της αγοράς Η οικονομία της αγοράς ορίζεται ως ένα σύστημα όπου η παραγωγή αγαθών και υπηρεσιών καθορίζεται σύμφωνα με τις μεταβαλλόμενες επιθυμίες και ικανότητες της αγοράς και της σύγχρονης κοινωνίας εμμονή με υλικές κατοχές.
Κατανομή της ευδιάκριτης κατανάλωσης
Υπάρχουν πολλές θεωρίες σχετικά με την ευδιάκριτη κατανάλωση, η πρώτη εκ των οποίων αναπτύχθηκε από τον Thorstein Veblen. Ισχυρίστηκε ότι υπήρχε μια άμεση σχέση μεταξύ των υλικών ιδιοτήτων ενός ατόμου και της κατάστασής του στην κοινωνία. Η «χρηματική δύναμη» ενός ατόμου απεικόνιζε τιμή και εκτίμηση σε μια κοινότητα. Περιλάμβανε πλούσια κατανάλωση πολυτελών προϊόντων, όπως κοσμήματα.
Επιπλέον, η Veblen ισχυρίστηκε ότι τα αγαθά που καταναλώθηκαν από αυτά τα άτομα ήταν σπατάλη και δεν είχαν καμία πρακτική χρήσιμη αξία για τον αγοραστή Τύποι αγοραστή Οι τύποι αγοραστών είναι ένα σύνολο κατηγοριών που περιγράφουν τις συνήθειες δαπανών των καταναλωτών. Η συμπεριφορά των καταναλωτών αποκαλύπτει πώς να προσελκύσετε άτομα με διαφορετικές συνήθειες. Ο ίδιος χαρακτήρισε την κατανάλωση των αγαθών ως εμφανή απόβλητα.
Το 1967, η θεωρία αναπτύχθηκε περαιτέρω από έναν άλλο Αμερικανό οικονομολόγο, Τζέιμς Ντούσενμπερι, ο οποίος περιέγραψε για πρώτη φορά το φαινόμενο «συγκρότημα» ή «επίδειξη». Ο Duesenberry ισχυρίστηκε ότι οι άνθρωποι αγόρασαν αγαθά και υπηρεσίες για να διατηρήσουν την αυτοεκτίμησή τους και να συμβαδίσουν με τις κοινωνικές προσδοκίες.
Λόγοι πίσω από την ευδιάκριτη κατανάλωση
Υπάρχουν πολλές θεωρίες για το γιατί οι άνθρωποι καταναλώνουν εμφανώς. Μερικοί θεωρητικοί ισχυρίζονται ότι οφείλεται στον ανταγωνιστικό χαρακτήρα των ατόμων. Η ιδιοκτησία πολυτελών αγαθών εκφράζει την υπεροχή των κατόχων έναντι των μη κατόχων. Ως εκ τούτου, οι άνθρωποι ανταγωνίζονται μεταξύ τους για την ιδιοκτησία τέτοιων αγαθών, η οποία προκαλεί εμφανή κατανάλωση.
Μια άλλη θεωρία ισχυρίζεται ότι είναι η ανασφάλεια των ατόμων που τους οδηγεί να καταναλώνουν υλικά αντικείμενα. Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν πολυτελή αγαθά για να κρύψουν τις προσωπικές τους ανασφάλειες. πιστεύουν ότι τα υλικά τους αντικείμενα καθορίζουν τη δημόσια εικόνα τους και καλύπτουν τις αδυναμίες τους.
Στο βιβλίο του, ο Veblen ισχυρίστηκε ότι η διαφήμιση 5 P του μάρκετινγκ Τα 5 P του μάρκετινγκ - Προϊόν, Τιμή, Προώθηση, Τόπος και Άνθρωποι - είναι βασικά στοιχεία μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται για την τοποθέτηση μιας επιχείρησης στρατηγικά. Τα 5 P παίζουν τεράστιο ρόλο στη εμφανή κατανάλωση. Όταν μια εταιρεία διαφημίζεται ως μάρκα πολυτελείας, πολλοί άνθρωποι θέλουν να συσχετιστούν με το προϊόν της. Αυτό οδηγεί σε ευδιάκριτη κατανάλωση, καθώς οι άνθρωποι πιστεύουν ότι θα επιτύχουν μια θετική αυτο-εικόνα όταν αγοράζουν προϊόντα μάρκας πολυτελείας.
Πολιτιστική επίδραση στη ευδιάκριτη κατανάλωση
Σύμφωνα με τη θεωρία του Veblen, οι άνθρωποι καταναλώνουν εμφανώς για δύο βασικούς λόγους - να αναγνωρίζονται από τους συνομηλίκους τους και να επιτυγχάνουν υψηλότερη κοινωνική θέση στην κοινωνία. Και οι δύο παράγοντες αντικατοπτρίζουν τον πολιτισμό και την κοινωνική ή οικονομική τάξη στην οποία ζουν οι καταναλωτές.
Η ευδιάκριτη κατανάλωση καθορίζει τις προσωπικές και δημόσιες αντιλήψεις ενός ατόμου. Οι κοινωνίες που δίνουν σημασία στις εξωτερικές αξίες ονομάζονται συλλογικές κουλτούρες. Αυτό συμβαίνει επειδή οι αποφάσεις αγοράς βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στον εξωτερικό εαυτό και τη δημόσια εικόνα ενός ατόμου.
Σύμφωνα με αυτήν τη θεωρία, ένα άτομο θα επιλέξει προϊόντα που βελτιώνουν την κατάστασή τους στην κοινωνία αντί να ικανοποιούν τις προσωπικές τους ανάγκες. Επομένως, σε μια κολεκτιβιστική κουλτούρα, ο κύριος μοχλός της ευδιάκριτης κατανάλωσης είναι η «αναγνώριση από άλλους».
συμπέρασμα
Η ευδιάκριτη κατανάλωση είναι μια θεωρία που είναι οικονομική και ψυχολογική. Οι οικονομικές συνθήκες στις οποίες κατοικεί ένα άτομο μπορεί να είναι καθοριστικός παράγοντας για το αν ένα άτομο αποφασίζει να καταναλώσει ευδιάκριτα αγαθά ή όχι.
Ενώ πολλοί παράγοντες συμβάλλουν στη εμφανή κατανάλωση, η κινητήρια δύναμη πίσω από μια τέτοια δραστηριότητα είναι η επιθυμία για «αναγνώριση από άλλους», όπως ανέφερε διάσημα ο Thorstein Veblen στο βιβλίο του.
Περισσότεροι πόροι
Το Finance προσφέρει την πιστοποίηση Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA® Συμμετάσχετε 350.600+ μαθητές που εργάζονται σε εταιρείες όπως το Amazon, το JP Morgan και το πρόγραμμα πιστοποίησης Ferrari για όσους θέλουν να πάρουν την καριέρα τους στο επόμενο επίπεδο. Για να συνεχίσετε να μαθαίνετε και να προωθείτε την καριέρα σας, οι ακόλουθοι πόροι χρηματοδότησης θα είναι χρήσιμοι:
- Πλεόνασμα καταναλωτή Πλεόνασμα καταναλωτή Το πλεόνασμα καταναλωτή, επίσης γνωστό ως πλεόνασμα αγοραστή, είναι το οικονομικό μέτρο του οφέλους του πελάτη. Ένα πλεόνασμα εμφανίζεται όταν η προθυμία του καταναλωτή να πληρώσει για ένα προϊόν είναι μεγαλύτερη από την τιμή αγοράς.
- Νόμος της ζήτησης Νόμος της ζήτησης Ο νόμος της ζήτησης δηλώνει ότι η ποσότητα που απαιτείται για ένα αγαθό δείχνει μια αντίστροφη σχέση με την τιμή ενός αγαθού όταν άλλοι παράγοντες διατηρούνται σταθεροί (cetris peribus). Αυτό σημαίνει ότι καθώς αυξάνεται η τιμή, η ζήτηση μειώνεται.
- Network Effect Network Effect Το Network Effect είναι ένα φαινόμενο όπου οι παρόντες χρήστες ενός προϊόντος ή υπηρεσίας επωφελούνται κατά κάποιο τρόπο όταν το προϊόν ή η υπηρεσία υιοθετείται από πρόσθετους χρήστες. Αυτό το εφέ δημιουργείται από πολλούς χρήστες όταν προστίθεται αξία στη χρήση του προϊόντος. Το μεγαλύτερο και πιο γνωστό παράδειγμα ενός εφέ δικτύου είναι το Διαδίκτυο.
- Veblen Goods Veblen Goods Veblen Goods είναι μια κατηγορία αγαθών που δεν ακολουθούν αυστηρά τον νόμο της ζήτησης, ο οποίος αναφέρει ότι υπάρχει μια αντίστροφη σχέση μεταξύ της τιμής ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας και της απαιτούμενης ποσότητας αυτού του αγαθού ή της υπηρεσίας.
